SEOとPPC
SEO （検索エンジン最適化）と PPC （有料リスティング）。
どちらも同じ検索結果画面の上位にウェブサイトを掲載できますが、この2つはキャンペーン目的、キャンペーン期間、費用対効果を考慮しながら使い分けをする事が効果的な検索エンジンマーケティングの実行のカギとなります。
広告型検索エンジンの特徴はどこにあるのかを把握しておきましょう。
検索エンジンからの集客としてSEO（検索エンジン最適化）に注目が集まっていますが、「検索エンジンの上位にウェブサイトを掲載する」という意味ではSEOでなくともそれを実現できる方法があります。
それが PPC（有料リスティング広告）です。
PPCについて
昨年より、広告型検索エンジンとして米国で大成長を遂げたオーバーチュア、そして Google アドワーズ広告が日本国内でもサービスを提供しています。
これらの検索エンジンは、広告主が登録したキーワードで検索が行われた際に、1クリックあたり最も高い広告費を支払ってくれる広告主サイトから順番に検索エンジンの上位に表示するシステムを採用しています。
つまり広告費によってユーザーの目にとまりやすい検索エンジンの上位の掲載位置を購入する事ができるわけです。
クリックされた分だけ広告費を支払えば良いことから欧米ではペイパークリック(PPC)エンジンと呼ばれています。
SEO も PPCも、検索エンジンの上位に表示されるという意味ではどちらも変わりません。
ただ、検索エンジンマーケティング (SEM) という観点からこの2つを捉えた時には使い分けをすることが必要です。
その時々の実行しようとする販促プロモーションや戦略によっては、SEO を利用した方が良い場合もあれば PPC を利用した方が良い時もあります。