PPCとSEOの利点1
PPC は SEO と比較して次の点に利点があります。まず掲載を決定してから実際に表示させるまでにタイムラグがない点です。
SEO は実際にウェブサイトに検索エンジン対策の仕組みを組み込んでからその効果が出るまでに2～4ヶ月程度の時間がかかります。
これは検索エンジン対策を行ってからスパイダーが訪れてそれをインデックスに登録・反映させるまでの時間を考慮しなければならないからです。
一方アドワーズ広告やオーバーチュアを利用するのであれば申し込み即日（アドワーズ）または2～5営業日（オーバーチュア。ただし実際には2週間程度かかることもある）の時間で広告を開始する事が可能です。
バレンタインデーやクリスマスなど短期間のプロモーションであれば PPC を利用した方がいいと言われるのはこうした違いがあるからです。
PPCとSEOの利点2
第2に PPC は様々なキーワードを試す事が可能です。PPC は登録したキーワードを常に変更できる（アドワーズ広告）または変更申請をしてから2～3日で広告に反映される（オーバーチュア）ことです。
従って、検索回数は多いがクリック率の低いキーワード（または広告）、クリック率が高く集客には効果あるが会員登録には結びつかないキーワードの変更や削除が容易であり、潜在顧客にアピールできるかどうかを試験する目的でのキーワード登録が行えるという点です。
同じ事をSEOでやろうとすれば先のスパイダー巡回～インデックス反映までの時間を考慮しなければいけなくなり実行する事は現実的ではありません。
PPCとSEOの利点3
第3に広告費用です。PPC は先ほど説明した通りクリックされた分だけの課金、ペイパークリック型ですが、これはいいかえれば検索回数の多い人気キーワードは非常に費用がかかるという事です。
SEOであれば何回クリックされても広告費が上昇するわけではありません。
また広告型検索エンジンは投じる金額をストップすればそこで広告は停止しますがSEOは適切な検索エンジン対策をウェブサイトに組み込むことで恒常的なアクセスを獲得することができます。